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Rexona Teens. AMPRO Globes Awards 2005

1º Lugar na Categoria Melhor Campanha de Construção de Marca

Resumo:

Tratando-se de um lançamento inovador na categoria, sendo o primeiro produto do segmento destinado exclusivamente ao público teen feminino, Rexona Teens falou diretamente com o target e teve reação imediata desse público, transferindo ao novo produto a credibilidade e eficiência da Marca Rexona com personalidade própria e adequada ao target.

Histórico:

Até o lançamento de Rexona Teens, o mercado não tinha nenhum produto focado no target. Rexona inovou na categoria de desodorantes com o lançamento do Novo Rexona Teens, que foi o primeiro desodorante desenvolvido especialmente para o público feminino adolescente, não tendo concorrentes diretos. O objetivo do lançamento era o de ser reconhecido e lembrado pelo público e aumentar o share da Marca, que atingiu praticamente 3 pontos percentuais nos três primeiros meses de mercado.

Estratégia:

Desenvolvemos ações que falavam diretamente com as adolescentes e inseriam o produto no dia-a-dia dessas meninas. Um Hot site completo abordava todos os assuntos de interesse das teens, além de trazer concursos culturais como o Fashion Look, que oferecia como premiação um dia com amigas em um hotel e aparição em editorial da Revista Atrevida.

Espaços Rexona Teens nos principais shoppings do Brasil e eventos como o No Capricho e o Teen Fashion ofereciam ao target acesso a internet, televisão, música, tatuagens de henna, máquina de fotos e demonstração do produto com distribuição de brindes, além de uma promoção que dava ingressos para o cinema na compra de produtos nos pontos-de-venda.

A Blitz Rexona Teens percorreu as praias de maior circulação do target nos Litorais Norte e Sul, fazendo demonstração de produto e distribuição de brindes.

Patrocínio das Olimpíadas do Colégio Magno com distribuição de brindes e demonstração de produto.

Buscamos elementos que fizessem parte do cotidiano do target para criar uma campanha alegre, vibrante e que atingisse esse universo tão diversificado.

Conceito:

Novo Rexona teens. Alta proteção. Alta diversão


Meios de Comunicação Utilizados:

Ponto-de-venda, praias, internet, shoppings, cinema, colégios, revistas especializadas no target, eventos de moda específicos para o público teen e rádio.

Resultados da Campanha:

Rexona Teens inaugurou com grande sucesso um novo segmento dentro da categoria de desodorantes. A campanha transferiu com grande competência os valores da marca Rexona a um target até então inexplorado, respeitando as características e os desejos desse público, além de contribuir com praticamente 3 pontos de market share nos primeiros três meses de vida do produto.

Fonte: Agência Draft - Caderno: Mkt. Promocional